Suomeen on tulossa lakimuutos, jonka kautta myös nettikasinoilta tippuu rahaa urheiluun, kun tuleva lisenssimalli piristää urheilutoimintaa Karjalassa asti. Pääministeri Petteri Orpon hallitus on saanut lakimuutoksen jo siihen vaiheeseen, että viimeistään 2026 Suomeen astuu voimaan lisenssijärjestelmä nykyisin Veikkauksen monopolin tilalle. Veikkauksen monopoli asema ei kaadu, mutta heikentyy; lottopelit ja fyysiset pelikoneet ovat yhä Veikkauksen yksinoikeus.
Kun lisenssimalli tulee voimaan, tullaan Suomessa näkemään vapaampaa markkinointia liittyen nettikasinoihin ja vedonlyöntiyhtiöihin. Muutoksella on vastustajansa, mutta kukaan ei voi kieltää, etteikö nettikasinoilta tulisi rahaa myös urheiluun. Nettikasinoiden tarjoamat yhteistyösopimukset ovat verrattain rahakkaita, verrattuna perinteisiin yrityksiin, joita nähdään paitamainoksissa.
Nettikasinot saapuvat suurin tarjouksin
Kun nettikasinot saapuvat Karjalaan, niin saapuvat myös niiden suuret yhteistyötarjoukset. Nettikasinot ja rahapelimarkkina yleisesti on todella kilpailtu ala, jossa näkyvyydestä taistellaan vahvasti. Nettikasinot voivat kilpailla mainostilasta monin tavoin, joista yksi on sponsori- ja yhteistyösopimukset.
Karjalaiset seurat eivät ole ennemmin saaneet sopia yhteistyödiilejä ulkomaisten nettikasinoiden kanssa, mutta tähän tulee muutos viimeistään vuonna 2026. Nykyiseen monopoliasemaan verrattuna, jatkossa Manner-Suomessa saa mainostaa myös ulkomaalaisia nettikasinoita, joilta löytyy suomalainen lisenssi. Tämä tuo mukanaan suurenmoisen mahdollisuuden urheiluseuroille ja urheilijoille, kun vaihtoehdot sponsoreista lisääntyvät.
Sponsorisopimukset ovat luonnollisesti usein salattuja, mutta sen tiedämme, että nettikasinoiden kanssa tehdyt diilit ovat rahakkaita. Suomessa ja Karjalassa ei yleisesti ole päästy nauttimaan suurista yhteistyödiileistä, mutta tähän voi tulla selkeä muutos lisenssijärjestelmän kautta. Suomalaiset on suuri kohderyhmä nettikasinoalalla, joten myös mainostukseen tullaan panostamaan reilusti.
Miksi ulkomaalaiset nettikasinot mainostaisivat Suomessa
Syitä ulkomaalaisten nettikasinoiden mainostukseen Suomessa on monia, mutta vahvin niistä on nykytilanne. Suomessa ei tällä hetkellä saa ulkomaalaiset nettikasinot mainostaa, ja silti noin puolet suomalaisten digitaalisesta pelaamisesta kohdistuu ulkomaille. Suomalaiset ovat selvästi löytäneet eurooppalaiset nettikasinot ja se on huomattu. Kun markkinointi vapautuu, myös ulkomaiset toimijat haluavat lisätä näkyvyyttään Suomessa.
Kuten sanottua, rahapeliala on erittäin kilpailtu ja näkyvyydestä täytyy taistella. Urheilijat ja urheiluseurat on todettu hyväksi alustaksi ja se on hyvin itseselitteistä. Urheilu on lajista riippumatta mielenkiintoinen vedonlyöntikohde, joten nettikasinot ja vedonlyöntitoimistot pyrkivät olemaan vahvasti esillä potentiaalisten asiakkaiden edessä.
Esimerkiksi Helsingin Jokerit tekivät KHL:ään lähdettyään yhteistyösopimuksen Nordicbetin kanssa, joka on ruotsalaisomisteinen nettikasino. Jokerit itse nimitti sopimusta historian rahakkaimmaksi, joka kertoo jo paljon. Jos Jokereiden kokoinen jättiseura voi tehdä rahakkaimman sopimuksen nettikasinon kanssa, on mahdollisuudet pienempien seurojen kanssa rajattomat.
Nettikasinoiden eettisyys herättää kysymyksiä
Nettikasinoiden ja niiden mainostus on herättänyt kysymyksiä eettisyydestä. Jos katsotaan puhtaasti pelaajamääriä, pelätään lisenssijärjestelmän lisäävän ongelmapelaamisen määrää. Suoran markkinoinnin lisääntyminen voi lisätä peliongelmaisten houkutuksia pelata enemmän. Asia ei ole kuitenkaan noin yksinkertainen, vaan lisenssijärjestelmä tuo myös tähän mahdollisuuksia.
Tällä hetkellä – ilman lisenssijärjestelmää – noin puolet suomalaisten netissä pelaamista varoista menee ulkomaille, eikä Suomi hyödy siitä mitenkään. Jatkossa ulkomaiset toimijat maksavat veroa voitto-osuudesta Suomeen, joka lisää rahallisia mahdollisuuksia ehkäistä ja puuttua ongelmapelaamiseen.
Ruotsissa käytössä oleva spelpaus on saanut alkunsa vasta lisenssijärjestelmän jälkeen, joka on auttanut kymmeniä tuhansia ruotsalaisia rajoittamaan omaa pelaamista.
Lisenssijärjestelmä tuo mukanaan mahdollisuuksia
Vaikka lisenssijärjestelmän mukana on omat ongelmat, on sen tuomat mahdollisuudet hyvin poikkeuksellisia. Seuroille ja urheilijoille tuleva raha voi näkyä hyvinkin lyhyessä ajassa kehitystä lisäävänä tekijänä.
Suomalaiset ja karjalaiset seurat ovat lähes aina kamppailleet rahoitusongelmien kanssa, mutta nettikasinoiden tuoma raha voi antaa tähän kaivattua apua. Esimerkiksi Ruotsissa lisensoituja yhtiöitä on pitkälti yli 100, jotka kaikki saavat tehdä yhteistyötä seurojen kanssa.
Lisenssijärjestelmä hyödyttää rahapelien harrastajia, ongelmapelaamiseen puuttumista, mutta ennen kaikkea seurojen ja urheilijoiden ahdasta rahatilannetta. Tuleva kohotus rahatilanteisiin voi näkyä paitsi kotimaisella tasolla, mutta sarjojen tasot voivat kiriä tasollaan myös kohti eurooppalaista standardia useammassakin lajissa.
Lisenssimalli tuo vapautta
Jokainen seura ja urheilija saa jatkossakin itse valita yhteistyökumppaninsa, mutta lisenssimalli tuo tähän lisää vapautta. Nettikasinoitakin on monenlaisia, parhaat kasinot ovat erittäin eettisiä ja tarjoavat mahdollisuuden puuttua ongelmapelaamiseen. Seurat voivat jatkossakin puntaroida itse, onko mahdollinen yhteistyökumppani oman seuran arvojen tasolla.
Lisenssimallia ei tule katsoa muutoksena, jota on pakko hyödyntää. Mahdolliset nettikasinoyhteistyöt eivät välttämättä sovi jokaisen arvokarttaan, mutta sen pohjalta sitä on epäoikeudenmukaista kieltää kaikilta. Lisenssimallin avulla seurat saavat mahdollisuuden paikata ahdasta rahatilannetta, joka on vallinnut monilla jo pitkään.
Sponsoreiden merkitys kasvaa jatkuvasti
Maailmassa jossa Sponsoreiden merkitys kasvaa jatkuvasti, on hyvä saada vaihtoehtoja perinteisten yritysten ohelle. Etenkin pienempien sarjojen ja lajien kohdalla sponsorit voivat olla erittäin iso osa seuran tai urheilijan vuosittaista liikevaihtoa. Ilman laadukkaita sponsoreita voidaan joutua karsimaan valmentajien, treenien, junioritoiminnan tai turnausten määrässä ja laadussa.
Monipuoliset vaihtoehdot yhteistöihin takaavat reilumman aseman monelle pienemmälle taholle. Ei olisi myöskään poikkeuksellista, että jotkin nettikasinot haluaisivat perustaa omia pienempiä turnauksia, joissa eritasoisilla seuroilla olisi loistava näytönpaikka.
